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郭帆(GuoFan)

北京山合水易機構 董事長兼總裁

北京山合水易規劃設計院 院長

高端休閑度假產業規劃專家

《中國旅游報》、《農民日報》專欄作家

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鄉村旅游未來的發展趨勢

作者:山合水易 | 來源:山合水易 | 時間:2020-09-26 | 關鍵詞:鄉村旅游未來的發展趨勢

2020年,疫情一定程度上重塑了旅游者的需求特征、出游空間以及消費模式。在此過程中,鄉村旅游由于距離的適宜性、時間的可控性,自然的親近性,消費的便民性得以率先復蘇。隨著整個社會的數字技術變革以及進入后疫情時代,鄉村旅游或許會呈現以下趨勢變化:
 

鄉村旅游未來的發展趨勢


趨勢一:鄉村旅游加速由“視覺消費”轉向“內容消費”

 

鄉村旅游消費將不僅停留在“察言觀色”,“內容跨界”將進一步升級,“前浪”“后浪”新舊消費迭代需求會進一步融入鄉村,進而拓展消費邊界,鄉村+潮流、鄉村+研學、鄉村+療愈、鄉村+文創等新玩法將層出不窮。

 

趨勢二:鄉村旅游“美好生活”屬性將放大,精致生活將是標配

 

疫情促生鞏固的健康觀念,將更一步擴大對鄉村“美好生活”的強烈內生需求。鄉村美好生活不再僅是李子柒抖音豎屏里的情懷招引,而會進一步成為現實鄉村的真實消費。如何在真實的鄉村環境提供精致、健康、有趣的鄉村產品,構建精致鄉村生活體系將是鄉村旅游下一步升級的方向之一。

 

趨勢三:社交媒體和新技術的介入,重塑鄉村旅游的消費場景

 

5G、大數據、云計算、物聯網、VR等技術變革紛至沓來,未來已來,在線農場、鄉村生活直播、農創云商城等鄉村與科技的融合成為現實可能,智慧鄉村旅游的發展將成為趨勢。

 

當前全民健康意識和習慣極大增強,公眾更重視生命,也更關注生命的的質量。疫情讓人們重新審視“人與自己、人與社會、人與自然”的關系,關乎如何自處,如何與他人人際以及人地如何互動。
 

鄉村旅游未來的發展趨勢


另一方面都市現實生活壓力并未消減,“生活的茍且”更需“詩與遠方”來消解,這就意味著對于鄉村旅游提供的產品有著更高品質的要求。

 

鄉村因其鄉野的生態、鄉情的情感撫慰、鄉味的自然氣息、鄉土的物產滋養的構成特征,對于人們而言鄉村將是可以進行“心理復原力和心靈治愈力”的地方。從這一點看,鄉村的“療愈價值”維度并未得到充分的重視。

 

梳理鄉村旅游發展進程可以看出,無論是“住農家房、吃農家飯、干農家活”的農家樂形態的鄉村旅游1.0,還是休閑農業與鄉村活動參與的鄉村旅游2.0,以及鄉村度假、田園休閑的鄉村旅游3.0??梢钥吹綄︵l村資源的利用開發,更多的還是“鄉村景區化”的路子,從實用功能主義出發,鄉村更多作為“背景和舞臺”,用標準化景區的手法去規范化鄉村的風貌、產業、產品和居民,最后讓游客“走馬觀花”。游客與鄉村之間更多是“凝視與被凝視”,“消費與被消費”的功能性關系,并未建立起游客與鄉村的深度“鏈接”,鄉村呈現觀光化、游樂化。

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